2026年1月9日，以“五九六九 沿河看柳”为主题2026安全市场年度大会在北京圆满收官，本次大会由国内数字化领域独立的第三方调研咨询机构数世咨询主办。本次来自国内网络安全厂商领导、市场负责人、品牌负责人共计800多人以线上线下方式参加本次大会，通过3个多小时高能演讲，聚焦数字安全大事记、数字产业洞察、AI与安全、市场营销经验分享等热门话题。

数世咨询创始人 李少鹏带来了《数字安全产业洞察》分享，当前整体网安市场趋势方面呈现出缓跌企稳，国家安全为基本面（合规），未来数字经济为第二增长曲线；经营利润方面，目前绝大多数企业的目标是活下去的同时，盈亏平衡或扭亏为盈；从业人员方面，安全企业一方面大量裁员降薪，另一方面又在强化招聘，替换只是高工资人员，因此安全行业缺人是个伪命题；融资并购方面，安全企业融资处于冰封，并购以小为主，安全服务成国资最合适对象。上市网安企业，呈阶梯状，从增长到衰退再到退市，各有优势与弊端；小微企业则靠外包生存，客户绑定，但扩张无望；最稳健的企业，老牌，没创新，没融资，没大举扩张，但开始萎缩；最危险的企业，之前有过大笔融资、高估值，为了规模而扩张，上市夭折。

安全主要问题是国内多数企业信息化尚未成熟；安全价值难表现出来，企业降效增本是事实，降损增值是未来，同时，外行审核内行，测评为了拿证，安全难以有效评估，出海长路漫漫，国际化的两层含义，即要通用化又要差异化。未来需要关注AI安全、数据安全、从形式合规走向实效合规，AI与安全的发展均需以数字原生为基础，且其价值通过数字原生而体现。

数世咨询联合创始人&主编 闫志坤正式发布了《2025年数字安全大事记》，为记述数字安全领域发生的大事件以反映产业现状与趋势，基于长期的观察、调查和研究工作，数世咨询每年都从当年中上千条事件中进行精选、提炼并编辑、撰写，以形成年度大事记，供各界人士参考。

1、Coupang数据泄露触发个保法修订

2、捷豹路虎遭攻击导致180亿元损失

3、快手直播遭黑灰产“饱和式”攻击

4、Cloudflare配置文件引发全球网络故障

5、数字安全事件威胁生命的案例逐渐增多

6、安全领域新增两起超百亿美元收购（Google以320亿美元收购云安全厂商Wiz，Pala Alto以250亿美元收购身份安全厂商CyberArk。）

7、特朗普政府大幅削减网络防护投入 

8、TikTok事件凸显大国博弈新常态

9、国家授时中心遭美国国家安全局攻击

10、《中华人民共和国网络安全法》完成修订

数世咨询：《2025年数字安全大事记》发布

边界无限CMO韩群带来了《ToB市场品宣砸钱之前首先该解决认知》，网络安全行业属于一个内行看门道，外行看热闹，公司需要的品牌市场部需要对外，塑造品牌，提升形象。

对内，凝心聚力，提振士气。因此市场品宣绝不仅仅是出一套漂亮的logo，也不是做几场活动，更不是发几篇稿子。需要做的是根据公司自身实际情况，给出解决方案，具备解题与破局的能力，最核心应该找到差异化，差异化才是破局利器。

如何找到差异化？影响心智，ToB≠Toc, 决策链条长，心智影响并非易事；资源整合，利用好你的老板，团结一切可团结的力量。特别是销售团队，否则容易形成两张皮，必定事倍功半。同时在客户圈、政府圈、咨询圈、专家圈、技术圈等进行营销推广。

爆点重要，但也需考量持续有效，品牌爆点，可遇而不可求。市场品宣，需要长久的战略定力。有内容，没形式，傻把式。有形式，没内容，花架子。经济下行，行业欠佳，资源有限，好钢如何用在刃上？官方自媒体，保持定期心跳，如有余力，可以增加认知增强的内容。

差异化优势贯穿全链路品牌设计和全体系的执行。遵循客观规律，差异化优势必须对应客户的痛点和需求。

数世咨询 活动负责人杨智豪分享了安全供应商如何跟政府侧相关部门如何配合做事，监管三驾马车，分管不同业务内容，同时下属不同机构分管更加详细内容，中国的网络安全行业是“合规驱动”，政府作为监管方，在行业内具有指导、规划、认证、背书。因此网络安全供应商应该依据自身条件、能力范围有选择的的做。随后更是详细阐述具体做法和流程，为企业未来市场拓展奠定基础。

敏捷科技 副总裁 倪海燕现身说法分享了敏捷科技TOB精准营销驱动业务增长实践，分别从营销洞察、数字营销、活动营销、生态营销实现以营促销。面对政策合规与行业场景双轮驱动的市场机遇，公司建立从客户精准锁定、内容精准设计到线索精准应用的全流程数字营销体系；深耕优势行业实现样板客户裂变；与互补厂商及信息化伙伴构建生态合作。通过数据倒推模型和每周复盘机制持续优化，实现从品牌建设向以营促销的战略转型。

数世咨询联合创始人&战略分析师 靳慧超带来了《AI与安全》分享，AI技术不断发展并在相关行业落地，同时带来了数据隐私与安全问题，包括数据泄露、数据滥用、算法偏见、网络攻击等问题，AI安全由两部分组成，第一部分是AI安全与治理，强调安全优先理念，应对大模型原生缺陷和内生风险；第二部分AI赋能安全，利用AI增强威胁检测、身份认证等主动防御能力；另外安全智能体，构建自主感知与决策的软件系统。针对数据泄露、算法偏见等挑战，主张通过系统性应用AI技术提升网络安全水平，实现社会治理目标。预告《数字安全蓝皮书（2026）》将于7月出版，全面阐述AI安全战略与行业趋势。

数世咨询联合创始人&总经理刘宸宇分享新业务与报告计划，新业务包括了企业战略咨询、战术方案、第三方背书报告（项目立项、资质续评）、用户侧调研（监管机构委托、甲方客户项目咨询）等，随后详细介绍2026年报告计划和选型指南报告框架与定位，帮助甲方用户立项，不内卷，帮助厂商做展示。

面对40个网络安全热词，经过所有参会者激烈投票，总共投出382票，最终产生了2026数字安全十大热词，分别是大模型安全、安全智能体、“十五五”规划、安全大模型、数据安全治理、可信数据空间、网络安全法修订、个人隐私保护、国产化替代、数据要素化，成为本次大会最受大家关注的话题。

过去一年，网络安全行业经历了长周期的收缩、调整。许多企业在最困难阶段中，选择坚持、蓄力、聚焦主业，成为产业稳住阵脚的关键力量。走入“五九六九”，虽尚未完全暖意满盈，却已能看到趋势回升、需求显现、技术创新重新发力的信号。柳芽初现，不是繁盛，却是希望；不是终点，而是重新启航的起点。数世咨询呼吁行业内各方向价值继续共同努力，推动数字安全产业健康发展。